Im Falle einer "Marktsättigung" können Unternehmen in völlig neue Märkte eintreten, um erfolgreich zu bleiben:
Nintendo
Zuerst Spielkarten (Hanafuda-Karten), dann Videospielkonsolen
Samsung
Zuerst Export von getrocknetem Fisch, Nudeln und Lebensmitteln (Ende der 30er Jahre), heute Smartphones und Fernseher
Lego
Zuerst Holzspielzeug, später die weltbekannten LEGO-Steine aus Kunststoff
Sony
Zuerst Reiskocher (kurz nach dem Zweiten Weltkrieg), heute Unterhaltungselektronik, Kameras, PlayStation-Konsolen
Wrigley
Zuerst Seife und Backpulver, dann Kaugummi (Spearmint, Doublemint, Juicy Fruit)
Dies, als Wrigley bemerkte, daß Kunden Kaugummi, den sie als Werbegeschenk erhalten hatten, mehr mochten als die Seife
Nokia
Zuerst Papierprodukte und Gummistiefel, dann Mobiltelefone
BMW
Zuerst Flugzeugmotoren (vor und während des Ersten Weltkriegs) und nach dem Verbot der Produktion von Flugzeugmotoren durch den Versailler Vertrag Motorräder und später Autos.
Junkers
Zuerst Hersteller von Kriegsflugzeugen im Zweiten Weltkrieg, sodann Gasthermen
Porsche
Zuerst entwickelte Porsche Kampfpanzer für die Wehrmacht, nach dem Krieg dann Sportwagen
Nintendo
Zuerst Spielkarten (Hanafuda-Karten), dann Videospielkonsolen
Samsung
Zuerst Export von getrocknetem Fisch, Nudeln und Lebensmitteln (Ende der 30er Jahre), heute Smartphones und Fernseher
Lego
Zuerst Holzspielzeug, später die weltbekannten LEGO-Steine aus Kunststoff
Sony
Zuerst Reiskocher (kurz nach dem Zweiten Weltkrieg), heute Unterhaltungselektronik, Kameras, PlayStation-Konsolen
Wrigley
Zuerst Seife und Backpulver, dann Kaugummi (Spearmint, Doublemint, Juicy Fruit)
Dies, als Wrigley bemerkte, daß Kunden Kaugummi, den sie als Werbegeschenk erhalten hatten, mehr mochten als die Seife
Nokia
Zuerst Papierprodukte und Gummistiefel, dann Mobiltelefone
BMW
Zuerst Flugzeugmotoren (vor und während des Ersten Weltkriegs) und nach dem Verbot der Produktion von Flugzeugmotoren durch den Versailler Vertrag Motorräder und später Autos.
Junkers
Zuerst Hersteller von Kriegsflugzeugen im Zweiten Weltkrieg, sodann Gasthermen
Porsche
Zuerst entwickelte Porsche Kampfpanzer für die Wehrmacht, nach dem Krieg dann Sportwagen